萧泓:中国故事世界着迷

2020-02-11 07:38栏目:热点专题
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2019年8月9日上午,由国家新闻出版署、北京市人民政府指导,中共北京市委宣传部(北京市新闻出版局)、中国音像与数字出版协会、中共北京市委网络安全和信息化委员会办公室、北京市广播电视局、北京市文学艺术界联合会、北京经济技术开发区管理委员会共同主办的第三届中国“网络文学+”大会开幕式暨高峰论坛在北京举行。

完美世界CEO萧泓出席论坛,为行业代表发表了主题为“中国故事 世界着迷”的重要演讲。

萧泓提到,一个备受国内外欢迎的好故事有什么特征呢?他认为,好故事能传递出文化价值观,而饱含人类共情点的文化价值观最易打动人心,这些共情点能够取得人类文化的最大公约数,形成共振共鸣、促进跨文化沟通。

一. 中国好故事的文化价值观

(一)刻画现实

现实主义题材是常青树,能表达出当代中国人的内心。完美世界一直追求“以真取胜”,例如电影《失恋33天》改编自鲍鲸鲸的网络小说,展现了中国当代年轻人的生活面貌,2014年与《北京青年》《老有所依》一道入选国礼,在国家主席出访拉美期间,赠与巴西、阿根廷两国的元首政要。

(二)延续情感

这类情感包括亲情、友情、爱情、家国情以及丰富立体的人性等等,这类真情实感能借助游戏、动漫等多样数字文化载体得以延续。2007年完美世界将萧鼎的网络小说《诛仙》改编为游戏,开创了中国网络文学改编为游戏的先河。

从网络文学到端游再到手游,《诛仙》IP已经绵延十几年,打动读者和游戏用户的都源自一个“情”字,这份“虽死不悔”的爱情、兄弟间的手足情、拯救天下苍生的家国情同样感染了国外的受众,仅《诛仙手游》就发布了俄语、泰国、印尼语、英语、越南语等国家的版本。

(三)移情于物

除了人类的喜怒哀乐,情感还超越人类的范畴延伸到动物身上,动物成为一种象征或者一个拟人化的对象,人在动物身上赋予了强烈的情感投射,也寄托了忠诚、坚守的美好品质。

云顶集团,比如,他们的《神犬小七》系列已经出品了第三季,目前还在筹拍真人动画主题电影《当小七遇上加菲》,相信这部集纳了中国神犬小七和美国加菲猫的萌宠电影能促进中外影迷间的相互了解与认可。

(四)塑造真善美

“清泉永远比淤泥更值得拥有,光明永远比黑暗更值得歌颂。”创造幸福、传播快乐也是完美世界的初心,完美世界希望通过充满真善美的文化作品来温暖人、鼓舞人、启迪人。正因为他们的作品包含正能量,所以多次入选国家推荐的重点名单。

比如上周国家广电总局遴选86部电视剧来庆祝新中国成立70周年,其中就包括完美世界的《老酒馆》、《山月不知心底事》、《河山》、《新一年又一年》、《碧海丹心》(原名《高大霞的火红年代》)、《燃烧》、《蓝盔特战队》这7部作品。

(五)凸显中华英雄

与漫威英雄等美式英雄相比,中华英雄有着更加悠久的历史沉淀和文化底蕴,中国的英雄人物有很多,可能在世界范围内最知名的就是齐天大圣孙悟空了。

在2016年就是中国农历猴年的时候,举办了完美“圣”典全新形象发布会,正式发布DOTA2新英雄齐天大圣,这是DOTA2的第一个中华英雄。如同传说中的一般,齐天大圣这个英雄会用金箍棒、能七十二变,可以调遣猴子猴孙,还有上树的技能。不论是在游戏还是职业比赛中,齐天大圣在国内外都受到了热捧,在世界舞台上传播了中华文化。

不论是影视、游戏抑或是电竞,完美世界都身体力行抒发正能量,以饱含人类共情点的文化价值观创造了文创产品。

二. “完美”方案:讲述中国故事新典范

完美世界从成立之初,就立志做成一家世界级的高品质内容产品提供商,孜孜以求讲好中国故事,目前他们的文创产品出口到美、欧、亚等全球100多个国家和地区,在本地化建设上,他们在美国、荷兰、法国、韩国、日本等地区设有20多个海外分支机构。在十多年共同开拓国内外两个市场中,完美世界总结出了一些讲好中国故事的心得,下面完美世界CEO萧泓就结合完美世界的具体实践谈谈几点看法。

(一)整合世界资源 以全球视角讲好中国故事

不管是花木兰还是功夫熊猫,之前总是好莱坞来讲述中国的故事,其实完美世界主动出击,主动调配全球优质资源打造世界级的产品,把中国故事讲给全世界听。

比如完美世界中法团队合作打造的西游题材横版过关游戏《非常英雄》,就讲述了法国人眼中的西游记故事,未来也将成为完美世界的重要IP。《西游记》中庞大的世界观、多元的文化和角色为创作团队带来了灵感,研发团队运用西方的视角和手法将中国传统经典IP西游记中唐僧师徒的形象融汇于色彩饱满的玄幻仙境中,使中外玩家对浓厚的中华传统文化产生兴趣,这个游戏在国外已经屡获褒奖。

(二)占领技术制高点创新性呈现中国故事

文化产品是观念和手段相结合、内容和形式相融合的深度创新,手段和形式就离不开技术的创新。在前沿技术的加持下,经典故事、经典IP才能让人耳目一新。

尤其是在5G建设上,中国有望引领世界先进水平。今年我国下发5G商用牌照,“云+AI+5G”将全面彻底颠覆各种行业应用体验,尤其对数字文创行业的设计、制作、展示等各个环节产生重大革新,比如未来游戏与影视的边界可能就模糊了,真正的多人互动有望实现,游戏展示终端有望实现三端合一、三屏合一。

面对5G 时代,完美世界一直在做好准备,积极布局云游戏。他们持续关注AR、VR等新技术,为用户带来更新颖的文化体验。比如他们的《神雕侠侣2》《梦间集天鹅座》《轮回诀》《烈火如歌》等游戏都使用了AR技术,比如《梦间集天鹅座》可以即时捕捉玩家面部表情,并实时投射到游戏中,为玩家带来更加新颖的游戏体验。

在《轮回诀》中,用户可以通过摇晃手机摆脱陷阱、滑动屏幕擦拭水珠、向麦克风吹气驱散烟雾等多样化操作,与AR场景深度互动;完美世界是最早用VR技术做游戏产品的厂商之一,在VR刚出来的时候,他们战略投资的未知世界娱乐公司(Unknown Worlds Entertainment)开发的《深海迷航》就具有了VR模式,在游戏中,玩家可以驾驶潜水艇在开发的海洋世界里,自由探索充满魅力的海底风光,偶遇各种神秘的海洋生物。

(三)淬炼文化属性 阐发中国精神

完美世界清楚,文创产品不是简单的商品,而是有着浓厚的文化属性。因此完美世界游戏在立项之初就坚持三个原则,即独特的文化属性、卓越的制作工艺和扎实的核心玩法。

作为立足在中国的国际化公司,完美世界的一言一行实际都浸透了中国文化,国外受众使用他们的文化产品时就自然而然感受到了中国文化、中国故事。

比如他们的经典IP《诛仙》已经与南京夫子庙、非遗文化龙泉刀剑以及敦煌文化合作,让用户们在游戏里感受深厚的中华文化沉淀。《诛仙3》已经延续十二年,新版本在虚拟世界中打造出唐刀“斩”,他们与非遗龙泉宝剑锻制技艺传承人周显光老师合作,一起在游戏中和现实里重现唐刀,《诛仙3》还有很多其他的数字化文化植入,这个游戏在全球有近1.5亿累计用户,在世界舞台上广泛传播了武器、服装、民俗、地理等中国传统文化。

(四)搭建中国主场 增强话语权

除了淬炼文化产品之外,讲好中国故事还需要公共场域,有赖于平台和桥梁。就像体育有奥运会,假如由中国牵头组织更多的国际文化展会和国际赛事,也会增强中国文化的影响力和感召力。

完美世界在电竞领域就创造了多项“中国主场”。从2015年开始,完美世界连续成功主办了三届DOTA2亚洲邀请赛以及CS:GO亚洲邀请赛,吸引了众多国内外电竞爱好者来到中国、关注中国。

下个星期TI9就要拉开战幕,TI是DOTA2国际邀请赛,这是目前电竞赛事中奖金额最高的电竞比赛首次在亚洲、在中国举办。作为DOTA2在中国大陆区服务提供商,他们将全力配合协助Valve办好TI9赛事。

这些大型赛事都以中国为主场,为中外电竞爱好者提供了一个文化交流和同台竞技的舞台。今年他们还与法国著名机构沟通合作,并将为庆祝中法建交55周年举办电竞赛事与文化论坛等一系列活动,共同搭建起文化互通的桥梁。

最后,完美世界CEO萧泓表示,完美世界将会继续努力讲好中国故事、弘扬中国价值、体现中国精神,把中国故事讲述得更加入脑、入耳、入心。

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